בניהול חנות אינטרנטית עולה לא פעם הצורך בהצבת מוצר מסוים במספר קטגוריות. למשל, בחנות לכלי בית תוכלו למצוא פטריית חימום גם בקטגוריית מוצרי חימום וגם בקטגוריית ציוד גן. הצבת מוצר במספר מקומות באתר משפרת את הסיכוי שהגולשים ייחשפו אליו וירכשו אותו. יחד עם זאת, לכל מוצר יש קטגוריה אחת שהיא הקטגוריה הראשית שלו. כל שאר המופעים שלו באתר הם מעין העתקים של אותו מקור. כך תוכלו לנהל את המוצר במקום אחד ולהשפיע מיידית על כל המופעים החוזרים שלו באתר.
הגדרת קטגוריה ראשית למוצרים
בפלטפורמת BSmart האופציה לריבוי קטגוריות היא המאפשרת להציב מוצר מסוים במספר מקומות באתר. אין הגבלה למספר הקטגוריות שבהן יכול המוצר להגיע אך יכולה להיות לו קטגוריה ראשית אחת בלבד. תוכלו להגדיר את הקטגוריה הראשית מתוך טאב "קטגוריות" בעפרון עריכת המוצר. בחלון שיפתח ישנן 2 עמודות חשובות:
בדוגמא מטה, המוצר "מצלמת וידאו Panasonic HD" מוצג בקטגוריית מצלמות וידאו וגם בקטגוריית הנמכרים ביותר, אולם הקטגוריה הראשית של מוצר זה היא מצלמות וידאו.
שימוש נכון בקטגוריה ראשית יסייע לצוות האתר בהגשמת המטרות הבאות:
שפרו את הקמפיינים שלכם בעזרת מודעות מדויקות לכל קטגוריית מוצרים
*בכפוף לרכישת מודול פיד אוטומטי
הקטגוריה הראשית נרשמת כמסלול המוצר בפיד המוצרים לגוגל / פייסבוק ובכך מאפשרת הפעלת מודעות ממומנות לפי קטגורייה או התאמת הבידינג לכל קטגוריה.
בפיד המוצרים של גוגל ופייסבוק קיים שדה המכונה "סוג מוצר" (product_type) אשר מציג את המסלול של המוצר כפי שמסומן בקטגוריה הראשית. בעזרת שדה זה תוכלו להתאים את מאמצי השיווק שלכם בגוגל / פייסבוק ע"י התאמת המודעות והבידינג לפי קטגורית מוצרים. לדוגמא, אם תרצו להקים מודעה לקידום כל המוצרים המשתייכים לקטגוריית "מצלמות וידאו", תוכלו לפלח מוצרים אלו בעזרת השדה "סוג מוצר" ולכלול/להחריג אותם מהקמפיין, כמו גם להתאים להם שיטות בידינג מיוחדות.
הבינו טוב יותר את ביצועי המכירות של כל קטגוריה באתר בעזרת GA4
*בכפוף לרכישת מודול אנליטיקס כולל איוונטים
הקטגוריה הראשית נרשמת בדיווח של אירועי רכישה וצפיה אל GA4 ובכך משפיעה על תיעוד אירועים ודו"חות האתר.
גוגל אנליטיקס 4 (GA4) היא מערכת לאיסוף נתונים אודות פעילות הגולשים באתרי אינטרנט ובאפליקציות. ברכישת מודול אנליטיקס, פלטפורמת BSmart תדווח אל GA4 נתונים אודות אירועים שונים שהגולשים מבצעים באתר, כגון צפיה במוצר, הוספה לעגלה, יציאה לתשלום, רכישה ועוד. כדי להבין אילו קטגוריות מספקות ביצועים טובים יותר מאחרות, הוספנו לדיווח אל GA4 שיוך של כל מוצר אל קטגורית המוצרים הראשית שלו באתר. כך, תוכלו להבין אילו קטגוריות מוצרים הניבו את מחזור המכירות הגבוה ביותר, באילו קטגוריות אחוז ההמרה (המעבר בין צפיה במוצר לבין רכישתו) היה הגבוה ביותר, מאילו קטגוריות נרכשו כמות מוצרים גבוהה יותר (Best Sellers) ועוד.
מה כדאי שתעשו עוד היום:
לצורך שיווק אפקטיבי ומקיף, וודאו שיש לכם את מודול הפיד האוטומטי לגוגל / פייסבוק. הקטגוריה הראשית נרשמת כמסלול המוצר בפיד המוצרים ובכך מאפשרת הפעלת מודעות וביצוע התאמות לפי קטגורייה.
לצורך איסוף וניתוח נתונים, עבור קבלת החלטות מבוססות דאטה, וודאו שרכשתם את מודול GA4 המלא. הקטגוריה הראשית נרשמת בדיווח של אירועי רכישה וצפיה אל GA4 ובכך משפיעה על תיעוד אירועים ודו"חות האתר.
לצורך ניהול נכון של מוצרי האתר, וודאו שכל מוצר מוגדר תחת "קטגוריה ראשית" מדויקת והימנעו מסימון פאנלים זמניים (כמו מבצעים, נמכרים ביותר וכו') כקטגוריה ראשית.