קידום אתרים - הקדמה

קידום אתרים, איך מתחילים?

בעקבות בקשות רבות מבעלי אתרים המעונינים ללמוד להפעיל את הכלים העומדים לרשותם ולקדם את אתר האינטרנט במעלה תוצאות החיפוש, הקמנו כאמור את מדור " קידום אתרים שיווק ופירסום ".

יש לזכור שבדומה לכל תחום אחר, מדובר בעבודה הדורשת מקצוענות ויש ללמוד אותה על מנת להשיג תוצאות משמעותיות. ניתן לשכור את שרותיו של מקדם אתרים שזהו מקצועו, על מנת להשיג תוצאות מקסימליות. עם זאת, מלאכת הקידום מבוססת ברובה על תכנים ובעל האתר ועובדיו הם אלה המכירים טוב מכולם את התכנים הרלוונטים לאתר, לכן יש בהחלט יתרון לכך שבעל האתר בעצמו יכיר את נושא הקידום ויעסוק בכך.

אנו ממליצים ללמוד ולהעמיק בנושא קידום אתרים לפני שעושים פעולות כלשהן. כדאי לקרוא בעיון את הכתבה הזאת ואף להמתין לכתבות הבאות בעקבותיה וזאת משתי סיבות:
- ישנן פעולות שעלולות דווקא לפגוע במיקום האתר בתוצאות החיפוש במקום לשפר אותו.
- לאחר שהוקם האתר, הוכנסו תכנים ובוצעו פעולות קידום, קשה לעבור על הכל ולבצע שינויים.

ועדיין, מצוידים במעט מידע בתחום, ניתן להתחיל לבצע פעולות ראשוניות. מדובר בעיקר באירגון ותיכנון התכנים, הגדרת היעדים וההתמקדות בתחומי הקידום השונים - על כך בכתבה. קריאה מהנה!

אז רגע, מה לקדם?

לקדם!
אבל את מה? את האתר! 
האתר שלי יתקדם בכל מילה שמישהו יקליד? כן בכייף, למה לא.
האם זה מעניין אותי שמישהו יקליד בגוגל "מכתשים על הירח" ויגיע אליי? אז זהו, שלא בטוח.

למעשה יש לקדם כל מילה או צרוף מילים בנפרד. לכן, בהנחה שאני צריך להשקיע מאמץ ספציפי לא קטן על מנת לקדם את הביטוי "מכתשים על הירח" ובהתחשב בעובדה שמעטים מקלידים את הצרוף הזה - חבל על המאמץ.

או קיי, לא ירח ולא מכתשים, "סקס". יש לא מעט אנשים שמקלידים את המילה הזאת בגוגל (אחד או שניים...), למה שהם לא יגיעו לאתר שלי? אם כל אלה שמחפשים את המילה הזאת יגיעו לאתר שלי אני מוכר לכולם והעולם יפה.
זה המקום להגיד שהכסף והמאמצים המושקעים בקידום המילה "סקס" אדירים. הסיכוי שבעל אתר או מי מטעמו יביא ולו גולש אחד לאתר בעקבות חיפוש המילה "סקס" בגוגל, נמוך משמעותית מהסיכוי שמישהו יביא גולשים בעקבות חיפוש "מכתשים על הירח". התחרות קשה ביותר, מה גם שבסופו של יום, אם יצליח אדם להביא גולשים לאתר לאחר שחיפשו בגוגל "סקס", אותם גולשים כנראה לא יהיו מעונינים לרכוש את המוצרים שהאתר מציע.

מסקנה: תפסת מרובה לא תפסת. כמו בחיים, גם כאן העקרונות המנחים הם יחודיות ופנייה לפלח שוק ספציפי. אמור מעתה "קידום מילה" (או צמד מילים) ולא "קידום אתר" או "קידום דף".

השלב הראשון הוא אם כן, להבין מה ברצוננו לקדם. נרצה לקדם מילים הקשורות לתכני האתר, מילים שגולשים יקלידו בגוגל כאשר ירצו למצוא מידע/שרותים/מוצרים אשר בהם עוסק האתר שלי. חשוב מה אתה היית מקליד בגוגל על מנת למצוא חומר בנושא שבו עוסק האתר שלך. זה לא תמיד פשוט כמו שזה נשמע, לשמחתנו גוגל העניק לנו כלי שמסייע רבות בעניין: בדיקת מילות מפתח בגוגל. נפעיל את הכלי ונציב את המילים שאנו מניחים שאנשים יקישו כשירצו לחפש מוצרים/שרותים הקשורים לאתר והכלי יגיד לנו כמה אנשים אכן הקלידו את המילה/צרוף המדובר. כלי זה של גוגל אף יציע חלופות למילים שהצבנו ויציג עבורנו סטטיסטיקות שימוש גם עבורן. לאחר מכן נבחר מילה או מספר בודד של מילים או צרופים (לכל היותר שניים או שלושה, רצוי אחד ממוקד) שנמצאים בשימוש רב יחסית, כאלה שנרצה שהאתר שלנו יופיע בראש תוצאות החיפוש לאחר הקלדתן - ואותם נקדם.

אם בכל זאת רוצים לקדם קשת רחבה של מילים וצירופי מילים, מומלץ לבנות דפים נפרדים לכל מילה או צרוף מילים. יש לזכור שגוגל יציג תכנים רלוונטים בראש תוצאות החיפוש ופחות רלוונטיים לאחר מכן. בהתאם לכך, יבחר מן הסתם גוגל להציג לגולשיו בתוצאות החיפוש, דף שעוסק בנושא ספציפי, גבוה יותר מדף אחר שעוסק במספר נושאים בו זמנית, אשר הנושא המדובר הוא רק אחד מהם (כמובן שישנם אספקטים נוספים לפיהם גוגל מדרג, אך בנושא התוכן יש לשאוף למיקוד).

עשיתי משהו וכלום לא קורה, למה?

על הקווים המנחים בקידום אתרים בכתבות הבאות, אך אלה מבינינו שכבר מנסים ועושים, עליהם לדעת שפעולות קידום אתר לא משפיעות מיידית, לא לינקים שמצביעים על האתר, לא הצבעות ממנו החוצה ולא שינויי תכנים כאלה ואחרים. סבלנות, הכל קורה מאד לאט מהסיבה שגוגל סורק את האתר אחת לפרק זמן מסוים (מספר ימים עד מספר שבועות - תלוי בתכיפות עדכון האתר) ולכן שינויים לא ישפיעו לפחות עד למועד הסריקה הבא.

איך נדע בוודאות מתי ניתן לבדוק תוצאות של שינוי שביצענו? ניתן לעשות זאת ע"י בדיקת תאריך הסריקה האחרון שמפרסם גוגל עבור כל דף לדוגמא, הקלידו בגוגל את המילה "מטרנה". מן הסתם אתר מטרנה יופיע ראשון ברשימת התוצאות. מעט מתחת לקישור אל האתר  (וכן מתחת לכל אחד מהאתרים ברשימת התוצאות) יופיע קישור נוסף שכותרותו "עותק שמור". לחיצה על הקישור תגרום להצגת האתר (או דף מהאתר) כפי שהוא היה ביום שסרק אותו ה"עכביש" של גוגל (הסוכן שעובר אחת לפרק זמן בכל אתר וסורק את השינויים שבוצעו בו). בנוסף יוצג תאריך הסריקה של הדף. יתכן שבוצעו שינויים בדף המוצג לאחר שסרק אותו העכביש בפעם האחרונה, אך שינויים אלה יכנסו לתוקף וישפיעו על דרוג האתר רק לאחר שיחזור העכביש ויסרוק אותו שוב.

סבלנות כאמור היא שם המשחק. עבודת הקידום ארוכה ומתמשכת. יש לבצע שינויים, להמתין שגוגל יסרוק את האתר ולבדוק את השפעת השינוי. מיקום האתר בתוצאות החיפוש מושפע הן מהשינויים המבוצעים ע"י בעל האתר והן משינויים המבוצעים ע"י בעלי אתרים אחרים הגורמים גם להם לשפר את מיקום הדרוג שלהם. לכן יש לעסוק בנושא קידום האתר לאורך זמן ולא רק בסמוך לעלייתו לאוויר.

אודות מונחים ומושגים בקידום אתרים וגם סוד שעומד להתגלות, בכתבה הבאה: הסוד בקידום אתרים